实体书店“反倾销联盟”逼当当网提价

作者:飞飞 发布于:2011-5-1 19:43

      当当网自4月16日推出图书全场6.5折封顶之后,代表国有实体书店利益的中国新华书店协会终于坐不住了。协会会长王俊国最近公开指责当当“不正当 竞争”,并表示将坚决采取应对措施。昨天传来消息,新闻出版总署相关人士已经约谈了当当网图书销售的负责人,希望他们重新考虑折扣问题。这是继去年“限价 令”之争后,实体店和网络书店又一次正面交锋。

  实体书店:当当网有倾销之嫌

  就在实体书店纷纷上网开店实行自救的时候,财大气粗的当当网再次使出“杀手锏”,图书全场6.5折封顶的策略,使得折扣一般高于7折的实体书店 网店一夜之间变得毫无优势。实体书店本身也势必遭到读者更严重的冷落。按捺不住的中国多家实体书店正在筹备一个“反倾销联盟”,并已向新闻出版总署提出抗 议,指责当当此举涉嫌倾销,对图书行业和读者都会带来“很不健康的影响”。

  据记者了解,当当网这回完全是赔本赚吆喝。比如一本六六的《心术》,出版方世纪文景公司给当当网的折扣是6折,如果加上物流成本等,这书最少要 7折才能保本,但现在只有6.5折。“现在当当网正在实行一项策略。”新华书店协会一位相关人士昨天对本报说,“他们想先用亏本赢得市场,等把实体书店全 部打败,读者对网店有了依赖性之后,再开始全面提价。”目前,仅当当一家网络书店,其所占图书零售市场的比重已高达20%。

  业内声音:出版社纵容网络书店低价

  在生死攸关的时刻,实体书店正在积极采取措施。除了向总署反映情况外,他们还准备向法院状告当当网。这是吸取了上一次交锋的教训。去年,中国新 华书店协会联合中国出版工作者协会、中国书刊发行业协会发布《图书公平交易规则》,试图将网络书店折扣下限规定在8.5折。但因为三家协会并非政府部门, 《规则》没有法律效力,结果这项遏制行动不了了之。

  记者昨天获得的消息是,接到“反倾销联盟”的抗议后,新闻出版总署已找当当网相关图书负责人谈话,欲叫停当当网图书6.5折封顶活动。总署官员 也担心,网店最终会拖垮实体书店,而出版商为弥补给当当网的独家折扣差而变相提高图书定价,最终损害消费者利益。但是到昨天下午记者发稿时为止,当当网图 书全场6.5折封顶依然高高在挂,并没有要撤下来的意思。

  业内也有一种声音认为,是出版社纵容了网络书店的低折战略。一些出版商为了追求图书销量,给网店大折扣,给实体书店小折扣,这导致了图书销售的不公平。所以除了需要政府出面监管之外,出版社也有“摆平”各类书店的责任。

上海《青年报》

标签: 当当网 反倾销联盟

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